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      1. 頤和園探秘敦煌房車,景區劇本殺火了

        撰文/魏一寧

        編輯/李原

        房車劇本殺、游輪劇本殺、夢華錄劇本殺,景區劇本殺正處處開花。有年輕人打“飛的”體驗打卡,有創業者爭分奪秒抓取第一波紅利,也有OTA平臺在當下景區門票收入大幅減少時,幫助它們尋找更多元的收入。

        景區劇本殺遍地開花

        既是國家文化殿堂,又可出品“冷宮”冰箱貼與網友互嘲,故宮打造的可鹽可甜的“IP文創宇宙”極大地提升了年輕人的文化認同感,自身的文創產品年收入也已超過20億元。近年來,文旅行業都在絞盡腦汁,“抄”好故宮的作業。自去年昂貴的網紅雪糕成為每個景點的“標配”之后,新近走紅的是“景區劇本殺”。

        小萌國慶期間來到了北京頤和園,她打開手機里的《頤和迷案》小程序,按照地圖指示登上萬壽山,站在佛香閣前拿出手機相機,面向昆明湖,對準前方低處的排云殿將像素拉到最大,仔細觀察屋脊上的小獸。再返回小程序,按下了一個答案。

        小萌是個博物館達人,對北京各處的名勝古跡都了然于胸。頤和園她早已來過數次,此番又專程打卡,是為了體驗一款在小紅書上正火爆的劇本殺游戲。這款《頤和迷案》講述了一個工匠小林的上司柳大人遭到陷害的故事。為了解救柳大人,主人公需要和小林一起在頤和園中尋找營救線索。

        《頤和迷案》劇本殺玩法來源:小紅書截圖

        小萌此次是和三個朋友同行,劇本殺售價元,大家分工合作,也能分攤成本。購買并激活小程序后,小萌先到頤和園東宮門領取羅盤、道具、線索卡等材料包,再根據語音提示,沿指定路線游覽解題。

        要玩通《頤和迷案》,大約需要4-5小時。劇本殺里嵌入了不少景區歷史,例如:尋找石舫的位置;頤和園不存在的“春秋亭”到底在哪里?鎮水銅牛身上有何秘密?佛香閣的傳說等等。

        現在,北京數個景區都已有類似的劇本殺游戲。例如以北海公園為載體的《詔書疑云》劇本殺,是幫助還未登基的嘉慶皇帝尋找立儲詔書。

        網友蘇小月則試玩了恭王府的《王府迷陣》劇本殺,激活價格為元。在附近的文創店里領取道具包后,陪伴她們解謎的語音NPC(非玩家角色)是恭王府第一任主人和珅的丫鬟“小綠”。

        “題目的難易搭配還可以。有的選擇題比較容易:考‘索羅桿子’的功能,用來祭神、喂烏鴉。有的涉及宅邸布局、古代建筑知識的題就很難,需要仔細聽科普”,蘇小月說。例如其中一題是尋找和珅藏匿黃金的地點,她們需要找到墻壁上的《秋鷺芙蓉圖》彩畫,在小程序中選擇正確的方位,才能進入下一題。

        圖注:《秋鷺芙蓉圖》線索/受訪者供圖

        一般游客游覽恭王府只需要2個小時,蘇小月和朋友們邊游玩邊解謎,用了4個多小時才走完了宅院,沒有力氣去逛后花園了。當天在恭王府里,蘇小月看見了至少10個同樣玩劇本殺的小組!岸际悄贻p人,用這種方法學習歷史知識,比聽一百遍導游詞都有用!

        今年開始,“劇本殺”已經四處開花,成了許多景區拉動流量和“二次消費”的通用玩法。有人坐火車、“打飛的”去體驗爆款項目,有的劇本殺更需要提前幾個月預約。

        例如去年,飛豬推出的“敦煌房車劇本殺”在社交媒體上掀起熱潮。劇本以敦煌文化為背景,給每輛房車上配備了專屬服裝和道具、NPC、房車管家,路線涵蓋了鳴沙山、月牙泉、莫高窟、玉門關等著名景點,游客可以上車推理分析、下車體驗景區并沉浸式搜證。

        劇本殺的種類也在花樣翻新,湖北知音號游輪出品了《迷之暗礁》“游輪劇本殺”。江西上饒望仙谷景區依托于一座百年古宅,布置了油鹽醬醋、年糕、豆腐等手工作坊,做起了《我就是藥神》“古宅劇本殺”。廣州嶺南金融博物館開發了“博物館劇本殺”,玩家在里面進行“文物搜證”解謎。

        結合熱門電視劇和作品IP,景區也在快速推出劇本殺游戲。今年夏天,開封清明上河園和河南麥果文化傳媒有限公司聯合,推出了電視劇《夢華錄》同款IP實景演繹劇本殺。元的門票包含清明上河園景區門票、宋制服裝和化妝服務,玩家化身劇中人物,進行搜證、解謎、推理游戲。

        除此之外,四川街子古鎮開發了兩天一夜的“《青天鑒》劇本殺”;青城山開發了題為“夏”和“杏”的兩天體驗劇本殺;隋唐洛陽城國家遺址公園開發了“通天浮屠之八方朝賀”劇本殺等等。

        劇本殺開發難度如何?

        據天貓新品創新中心發布的《博物館文創市場趨勢洞察》顯示:博物館類文創產品的消費者中,19-30歲的年輕人占比超過五成。且有數據顯示:在劇本殺玩家中,75%都是30歲以下的年輕人。另據“艾瑞咨詢”的報告:中國線下娛樂保持著超過15%的年增長率,00后對于線下娛樂場所參與率在50%左右,45%的新生代半年內在線下娛樂的投入超過元。

        可見,喜愛線下娛樂體驗、劇本殺,和喜愛在歷史景區中進行文創消費的用戶之間,存在高度重合。而以博物館、名勝古跡為載體,置入更多互動體驗、社交場景的玩法,也獲得了越來越多年輕人的青睞。

        從景區側來看,它們自身也有開發創新項目,拉動“二次消費”的強烈意愿。

        文旅行業專家、景鑒智庫創始人周鳴岐表示:主題公園等沉浸式旅游項目屬于重資產模式,回報周期需要10-20年。想要縮短周期,除了銷售門票外,必須增加文創、約拍、餐飲、新興玩法等增值服務,提高客單價。

        而在疫情之后,文旅市場受到了沉重打擊。出行需求減少,門票收入斷崖式下降,更要依靠本地游、周邊游,以及更多元的玩法吸引年輕消費者前來。

        那么,一款景區劇本殺產品的開發周期和難度如何?頤和園、北海公園、恭王府等劇本殺都來自一款名為“腳印智趣游”的

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